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Avec la montée de la mondialisation, les économies nationales vont devoir faire face à une ouverture totale des frontières, qui accentuera de plus en plus la concurrence internationale. Ce phénomène conduira, selon la majorité des économistes, à la disparition du tiers des entreprises du monde, le deuxième tiers est amené à appliquer une mise à niveau pour se préparer à l'échéance.
Plan
Partie 1 : Les stratégies marketing
Chapitre 1 : Le comportement, la satisfaction et la fidélisation.
Chapitre 2 : La segmentation
Chapitre 3 : Le positionnement
Partie 2 : Les politiques marketing
Chapitre 4 : La politique de produit et de prix
Chapitre 5 : La politique de distribution et de communication
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